JBO竟博12 月 21 日，alexanderwang 位于 BFC 外滩金融中心的全新概念店正式揭幕，将品牌理念与上海独特的摩登美学融为一体。从 trap studs 元素跨界演绎成秋千装置，到首个国际版《Wangover》将 BFC 作为发布舞台，alexanderwang 此次打造的不只是一个零售空间，而是一个与城市文化展开对话的创意平台。

　　作为海派文化的现代转译者，BFC 以“Bund Fashion Community”的全新定位开启战略升级。这一定位不仅体现在alexanderwang、VERSACE、Snow Peak 等十家潮奢新店的加入，更反映在 BFC 对商业空间价值的重新思考。通过多元业态布局，BFC 探索出一条打破商业空间传统边界的创新路径，为当代都市生活方式带来全新定义。

　　基于对时尚产业的长期观察，WWD CHINA 注意到消费模式正经历从零售空间到生活场域、从产品展示到文化对话的转变。在这一趋势下，当代消费者需要更具价值的契机走进实体空间。麦肯锡最新消费趋势报告显示，64% 的消费者更加注重精神消费。消费诉求升维的背后，品牌与受众互动范式同样面临着深刻变革。

　　在这一背景下，alexanderwang 于 BFC 的全新亮相，为时尚品牌场景价值重构提供了创新样本。其全新概念店开幕，不再局限于传统意义上的零售空间，而是打破边界的立体化呈现了一场融合艺术装置、露台派对、品牌影片的沉浸式体验。

　　空间设计上，全新概念店呈现出跨文化的美学融合。alexanderwang 的设计语言在于对事物相对关系的精准把握，将精致与随性、优雅与街头感无缝糅合。这种兼具碰撞与融合的品牌基因，在空间设计中得到了充分呈现：源自纽约 Soho 旗舰店 The Garage 的工业风格在此遇见上海当代都市美学，墙面肌理以沥青质感为灵感，堆叠的轮胎作为店铺陈列，既彰显 alexanderwang 标志性的先锋气质，又与 BFC 简约摩登的建筑语言相得益彰。

　　值得关注的是，品牌将其标志性的 trap studs 元素通过一座秋千装置，实现了从产品细节到空间艺术的跨界转译。这件将在 BFC 驻展至 2025 年 3 月的装置艺术，超越了简单的社交打卡属性，成为品牌精神的空间化诠释。正如亚历山大·王所倡导的“大胆去闯”(Dare to Wang)理念，摇曳的秋千成为了突破与活力的诗意表达。

　　首个国际版《Wangover》改造计划选择 BFC 作为创作场域，则进一步深化了品牌与城市的互文关系。通过在 BFC 不同场景中发掘并改造素人，不仅实现了品牌活动的本土化实践，更以个体叙事折射出上海独特的时尚气质。

　　而这场创意实践的高潮，在 BFC 标志性的江景露台得到升华——原本的观景平台被转化为品牌社交场域，汇聚明星与潮流先锋的派对现场经由社交媒体传播，将线验转译为更具影响力的品牌对话。空间价值的重新定义，同样成了当代商业综合体突破传统的生动注脚。

　　对国际品牌而言，在中国市场建立深度链接的诉求愈发迫切。即将迎来 20 周年之际，alexanderwang 从全新概念店到《Wangover》的本土实践，以系列创新举措既展现出对中国市场的战略承诺，更体现出对本土消费者文化共鸣的追求。

　　显然，商业空间已然超越单纯的零售场所定位，成为品牌构建文化对话的战略平台。在这一背景下，BFC 致力于为品牌提供创新土壤，通过共同孕育概念创新与趋势内容，打造有价值的跨界体验；同时以全渠道媒体矩阵、大型 IP 活动等多维资源赋能，为品牌打造吸客引擎；并始终以真诚务实的态度，建立长期发展的伙伴关系。

　　在蒋科看来，商业空间与品牌的关系，不再是传统的甲乙方关系，而是深度的合作伙伴；不再局限于产品销售，而是共同打造立体化场景；不再局限于业绩指标，而是携手创造多元营销体验。

　　此次 alexanderwang 在 BFC 的系列创新实践，恰恰印证了这一理念。通过深度协同，BFC 不仅重新定义了商业空间作为国际品牌本土化战略伙伴的角色，更在城市文化的语境下开创了链接品牌与消费者的创新范式。

　　消费者身份的多元交叠正在重塑商业空间的运营逻辑。在 Kantar 的最新研究中，75% 的全球消费者表示，品牌的多样性和包容性影响他们的购买决策。显然，传统客群分层思维已无法满足当代消费需求。作为对市场变革的积极回应，BFC 在五周年之际提出打造“时髦风尚新地标”，意图打造能承载不同生活方式的商业场域，与对时髦生活方式有追求的消费者产生有效互动。

　　从 WWD CHINA 的时尚媒体视角来看，“时髦”较之“时尚”展现出更强的包容性与延展性。“时尚”或聚焦在当下流行趋势，而“时髦”则跨越了时间与群体的界限，既可以是时尚潮流，也可以是经典传承。这种超越年龄、性别、收入等传统标签的特质，为商业空间重新定义消费群体提供了更具前瞻性的思路。

　　作为目的地型体验综合体，BFC 的“时髦心态”体现在加速品牌矩阵的升级中。除 alexanderwang 带来全新概念店外，十家潮奢新店的集中入驻标志着 BFC 品牌生态的立体构建进入新阶段。

　　其中，奢侈品牌 VERSACE 及户外生活方式开创者——Snow Peak 的入驻，展现出 BFC 品牌矩阵具有多重共振的特性。值得关注的是，Snow Peak 不仅带来了其独特的户外生活理念，更是将其年度 IGT 大赛的全国主会场落地 BFC，吸引众多户外生活爱好者参与互动。品牌活动的深度融入，使得商业空成为生活理念的传播场域。与此同时，兼具户外装备与时尚穿搭的人气高端买手店 KNOTIFY 的加入，以其独特的品牌调性及多元的品类属性，进一步丰富了 BFC 的品牌矩阵。

　　针对更具独特调性的设计师品牌，BFC 的多层次品牌布局得到进一步延展。主打黑白灰极简美学的设计师品牌 OUTCiRCS 的同步揭幕，不同风格的时尚理念在这里产生对话与碰撞，共同构建起一个多元并置的设计师品牌生态。此外，即将亮相的【InLove Tennis 网球练习室】不仅是一个主打“时尚拍类运动”的俱乐部，更是一个融合运动、社交与时尚的复合场域，不仅回应了都市年轻人对高质量社交场景的需求，更是通过场景共创强化了项目的社群属性。

　　品牌矩阵加速构建的背后，是 BFC 对于时尚潮流领域的持续深耕。BFC 以垂直分层为核心，一楼围绕潮奢品牌，二楼聚焦主理人及时尚运动品牌，形成梯度互补的品牌生态。未来，BFC 还将通过持续引入主理人运动品牌，与潮流先锋共同探索社群文化共创的可能性。

　　在蒋科看来，“时髦”不仅是 BFC 希望打造的用户心智沉淀，更是其整体定位的核心特质。通过在时尚潮流领域确立“first choice”地位，BFC 正逐步构筑其“时髦”特性，并将这一属性延展至文化艺术、美食美酒、宠物友好等全方位的生活场域。

　　面对消费群体的更迭，商业空间与品牌同样需要重新思考链接消费者的方式。据统计，数据显示，超过六成的 Z 世代消费者更偏好店内购物，这一比例高于任何其他世代。

　　通过构建多层次的品牌矩阵，BFC 为不同品牌提供了传统零售空间的同时，更打造了一个融合理念传递及社群互动的“COMMUNITY”。从时尚潮流板块起步，BFC 将“时髦”这一独特属性进一步延展至文化艺术、美食美酒、宠物友好三大业态，构筑起都市多维生活场景。围绕“时髦风尚新地标”的系列举措，不仅能够助力品牌更好地应对消费群体的更迭，也应证了商业空间以共创链接品牌、文化与客群的未来潜力。

　　随着线下经济的回归，“体验”打造的重要性愈发凸显。根据 Ogilvy 的研究，2024 年体验式营销比传统社交媒体广告的投资回报率高出 70%JBO竟博。这一数据印证了商业空间从满足基础消费需求，到创造引发情感共鸣场域的根本性转变。

　　面对更注重情绪价值的当代消费者，传统商业模式依靠品牌迭代实现升级的路径已经难以为继，商业空间亟需寻求的突破口建立在多维体验的重构中。从情绪价值、社交场景到美学体验的全方位升级，将成为商业空间实现转型的关键。

　　为实现这一转型，BFC 着力构建一个融汇古今、贯通中西的“国际秀场”。这一全新场域将突破传统零售场所的单一功能，通过 IP 引入、场景打造和活动策划等多维手段，为消费者营造沉浸式的体验空间JBO竟博，进而实现精准客流的持续导入。在此基础上，BFC 聚焦“目的地型体验综合体”的打造，通过 IP 内容引领与多元业态布局双向发力，构建起从时尚潮流，到文化艺术、美食美酒以及宠物友好的全维度体验场域，满足当代消费者对品质生活的深层追求。

　　通过与影响力 IP 的深度共创，BFC 不断开拓增量市场，展现出独特的跨文化对话能力。近期，BFC 携手华纳兄弟探索集团，将哈利·波特 IP 引入商业空间。凭借外滩地标性的地理优势和别具一格的建筑设计，BFC 打造了一场全域沉浸的“冬日魔法奇境”。从露台到地下二层，九大特色场景分布于项目各个区域，实现了魔法世界与建筑空间的有机互通，为消费者带来全新的文化与空间探索体验。

　　IP 内容的价值不仅在于其商业影响力，更在于其独特的情感共振能力。借助哈利·波特这一 IP 所承载的跨世代集体记忆，BFC 与“哈迷”之间建立起深厚的情感纽带。通过场景化的 IP 内容打造，商业空间得以突破传统的消费边界，为消费者创造更具温度的体验场域。

　　此外，豫园灯会亮灯之际，BFC 还设置豫园凝晖路同款“庄周梦蝶”跨街灯饰，东方神奇与西方魔法遥相呼应，来自不同文化的场景体验并置一处，展现出 BFC 对中西方文化的深度理解与创新诠释。

　　立足上海这一链接中国与世界的窗口，BFC 致力于打造一个融汇古今东西的国际大秀场，让全球优质内容在此交汇，为中国消费者呈现国际顶级体验的同时，也向世界展现中国优质作品。未来，BFC 将持续强化其文化聚集效应，通过引入全球知名 IP 和东西方文化演艺品牌，打造一系列具有国际影响力的文化活动，进一步巩固“时髦风尚新地标”的定位。

　　在 IP 内容引起艺术文化共鸣的同时，BFC 的多元业态构建进一步深化基于社群属性的消费者链接。

　　WWD CHINA 注意到，社群属性正在成为新世代消费者的显著特征。他们在消费过程中不仅追求个性化表达，更看重社交互动与价值共鸣。这种趋势促使商业空间在业态规划中更加注重空间与内容的社交属性，从而实现消费者、品牌与空间之间的多维互动。

　　这一理念首先体现在社交型餐饮板块的创新。基于对“完整生活时区”的覆盖，BFC 在高端餐饮方面，汇聚沼田双、白茸，以及即将入驻的柴门荟等米其林星级餐厅，持续巩固其“美食目的地”的地位。在此基础上，蒋科还分享道，BFC 将致力于重现外滩“歌舞升平”的盛景。通过对夜间经济的前瞻布局，BFC 计划在北区引入一系列社交型餐饮、酒吧及夜店，其中融合东西方文化的茶酒馆 Bar Choice 将于 2025 年初亮相。多元的餐饮品牌构成不仅满足了不同人群在不同场景下的餐饮需求，更打造出一个全时段运营的社交空间。

　　持续巩固“美食目的地”地位的同时JBO竟博，BFC 将致力于重现外滩“歌舞升平”的盛景

　　而在“人宠合一”的宠物社交场景营造上，BFC持续深化“宠物友好”业态创新，进一步强化与“有宠一族”的情感链接。从 CLAWGALLERY 卡洛宠物摄影廊的艺术记录，到 Luluni 宠物公益艺术展的情感表达，让宠物社交成为商业空间的亮点特色。通过全面升级宠物友好服务体验，BFC 正将宠物陪伴的情感需求转化为丰富的社交场景，打造“拟人化”的宠物休闲目的地。

　　从时尚潮流品牌的深度共创到 IP 引领的文化艺术体验，从高端餐饮的持续升级到宠物友好空间的创新营造，BFC 正在通过多元业态的有机协同，构建一个满足当代都市生活全维度需求的商业生态。未来，BFC 将与品牌共同穿越周期，通过 IP、活动以及内容的共创，建立更加精准的客流转化体系，持续强化品牌形象并沉淀优质用户，为商业空间的可持续发展和长期价值提升打造坚实基础。

　　站在五周年的关键节点，BFC 的系列创新实践揭示了一个深刻趋势——当代消费者所追求的已不再是单纯的购物空间，而是一个承载身份认同与实现生活理想的场域。随着商业地产向着构建多元生活体验转型，BFC 将通过链接品牌、文化与社群，打造“时髦风尚新地标”，重塑行业变革核心的同时，成为越来越多的品牌站在上海这一舞台，“立足本土、链接世界”的关键窗口。WWD