JBO竟博大家边看网上的视频，边祈祷店铺开进自己的城市，也享受一把被帅哥包围的快乐。

　　他们时而低头忙着操作结账，时而和顾客合照摆出熟练pose，展现游刃有余、信手拈来的“松弛感”和帅气。

　　站在贴满贴纸的大电脑后面，身兼数职，是行走的招牌和揽客的噱头，还能充当店里的干活人手。

　　新一批女装实体店算是活明白了，与其下苦功夫打磨版型、升级布料，不如招徕些帅哥当人形立牌。

　　逛街逛出小偶像见面会的感觉，店里的淘宝货跟着升了咖，扎堆开店的国产BM们火速成了年轻女生的好逛TOP1。

　　Brandy Melville在19年开进中国，之后的五年间迅速冒出一伙宛宛类卿的姐妹店。

　　明知道店家存心想把人钓到店里去，大家还是抵挡不住“肯为朕花心思就是极好的”的本能驱使。

　　既不会像导购一样跟在后面让人压力陡增，又不会像吉祥物一样干站着没个活人气息。

　　收银过程涉及简单的问询和收款、包装，简单易上手，即使是笨蛋帅哥也能应付，可以最大程度地不让美貌打折扣。

　　需要随时准备好精致的侧脸和最上镜的神情，毕竟他们的工资有相当一部分是支付给了好皮囊和好身形。

　　随便戳进几个打着#重庆bf#、#上海bf#话题的视频、帖子，基本上都少不了帅哥店员的身影。

　　各种风格应有尽有，一头小卷毛儒雅风的、肌肉线条明显走体育生路子的、二次元少年感的、异域混血风情的......

　　相较于BM刚开始搞店员营销时主推的高冷风、厌世风，这批帅哥的姿态并不高。

　　根据大量消费者的亲身体验，店员们整体态度比较亲和友好，几乎没有出现冷脸耍大牌、不配合合照的赶客行为。

　　单靠开工资肯定留不住网红在店里扎根，于是有了“一日店长”这种title。

　　选的都是腰部颜值向博主或者圈内小糊爱豆，有一些话题度但名气又不会大到影响店内秩序。

　　“一日店长”从快闪式的一次性活动逐渐变成了常规流程，一场场小型粉丝见面会让店内氛围比普通服装店热闹得多。

　　即使不容易为色相所动，路过时也很难拒绝走进店里瞅一眼，老板们的目的也就达到了。

　　据多位曾经面试过的小美小帅透露，BM、BF等的最低兼职时薪是 70-80 块，比SKP的奢侈品柜姐还高。

　　都说薪水取决于所服务的人群，这群人越有实力，打工的附加值就越高，能拿到的牛马费就越可观。

　　虽说逛店的女大和悲催打工人刮不出多少闲钱，但作为擅长记录分享、互相种草的一代，她们在网上的生产力相当受商家待见。

　　拍几张帅哥怼脸图、录一下对话，说不定就能被算法选中，推广给全互联网的姐妹。

　　有些店还会希望本身就是小博主的帅哥店员多发工作VLOG，利用自身人气给店铺引流。

　　就像当初BM店员和BM互相加码一样，成为店员是身材颜值的官方背书，店员的姣好外在又给品牌带来了关注、成了高性价比野生代言人。

　　去年娱乐圈教母杜华带着乐华入股BF所属公司，频频利用乐华的艺人资源为其引流宣传。

　　旗下新男团BOYHOOD曾被派去做临时店员，还在店门口路演；旗下艺人吴宣仪也多次到北京店内扫货，同款在社交媒体上被扒来扒去。

　　到了一些节点，BF还会开办野生Livehouse，叫上自家签约的待爆练习生来打歌跳舞。

　　BM风在国内越刮越猛，一批本土品牌从无到有开始做实体店，并开始从北上往低线年分别获得种子轮、天使轮融资。

　　BF官网介绍，衣服每天上新，一周内店内风格就会更新一次，致力于卷过Shein。

　　“颜值”就是迅速在本地社交网络打出声量的好工具，快速复制大城市的成功路径。

　　随着国产BM们开进远离潮流第一线的二三线城市，也会出现“颜值降级”的现象。

　　不过对于想凑个热闹、满足下新鲜劲的消费者来说，“有帅哥，速来”的噱头也够了。

　　之后选用高瘦美的素人或网红当店员，高频分享日常穿搭，助长品牌变成一种穿搭风格和热门趋势的载体。

　　这些店大多选址在城市的潮流地带，上海安福路武康路、北京三里屯、成都东郊记忆，本就承载着潮流符号。

　　装修设计比商场里的服装店有个性一些，美式复古、工业混凝土、街头涂鸦，方便出片。

　　门店往往还会打造生活方式的概念，不止是服装卖场，更是潮流文化体验中心，集零售、咖啡、直播基地及小型时尚迪厅于一身。

　　绝大多数衣服落在100-500的区间内，吸引逛商场只逛B1B2的年轻人。

　　以上这些元素都做到位后，品牌在最近几年迅速蹿红，七八十个隔间的试衣间一波又一波人不间断。

　　不少喜欢逛这些店的网友直言，衣服的质量也就普通白牌小淘宝店的水平，去店里逛图的是一个体验感。

　　一个产自社交媒体的爆款网红”，营销大于其他一切服装产业链的环节；不需要什么专业的设计团队，把淘宝爆款打板学习一下，用颜色多、量大、频繁迅速上新的极繁

　　主义刺激消费者眼球。再叠加上用店员作为卖点、找小明星试穿，似乎BF这个品牌就立住了。

　　BM带火了辣妹风，短、紧、漏被塑造成衣服设计的新趋势，社交媒体造势变得越来越重要。

　　虽然被批助长身材焦虑、不环保、工业垃圾，仍然被Z时代女孩奉为最青睐的服饰类型。

　　美式复古辣妹品牌Discus Mart、韩国运动感辣妹潮牌Badblood相继在上海开设内地首店JBO竟博，通过网红带货站在时尚的高位。

　　意大利青少年品牌Subdued亚洲首店入驻上海武康路，门店外设置了一处免费自助“人生四格”拍摄点，主打一个流量玩法。

　　韩国多巴胺高能量风品牌chuu的中国门店在2023年达到156家，比上一年5月时的73家翻了倍。

　　有些品牌衣服只有一个尺码，跟BM一样节省供应链生产成本；有些“大发善心”设置了多个尺码，同行衬托之下被夸一句“普通人友好”。

　　BM的服装设计毫无专业性。大量“创意”并非脱胎于设计团队对时尚趋势的引领和洞察，而是来自店员、顾客身上的其他品牌衣服；或是邀请“BM girl”去世界各地选品，逛各种服装店和工厂，再根据她们的选品打版并生产。

　　但它们能扩张得如此迅速、变成年轻人逛街为数不多的去处，还是竞争对手们太不争气JBO竟博。

　　商场里的品牌女装动辄大几百，把不想接受太多溢价的人拒之门外；ZARA、UR们在价格上也并不亲民。

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